在我們做網站優化的時候，不可避免的要談到外鏈建設的問題，業內也有“內容為王，外鏈為皇”的說法，足見其重要性。高權重的外鏈有利於蜘蛛的爬行檢索網站，能夠提升網站的權重。較之以往，現在搜索引擎對於外鏈的要求越來越嚴格，以前隻要有足夠的外鏈就能夠有好的排名，基於此，搜索引擎對外鏈的建設提出瞭更高的要求，不僅僅需要高權重的外鏈、有相關性的外鏈，更需要自然化的外鏈建設。筆者也經常在站長論壇看到很多站長抱怨自己的網站被搜索引擎拔毛，也不明所以認為搜索引擎為瞭競價推廣也惡意為之，但是從這些站，我們不能看出鏈接建設不自然，基於公正及用戶體驗考慮，而搜索引擎不會允許過於明顯的操作鏈接的行為存在，多樣化的外鏈是大傢值得深思的問題。
外鏈建設為什麼要多樣化?
外鏈建設是影響網站權重的重要指標之一。簡單言之，有多少外鏈就意味著多少網頁給指向的網頁投瞭票，但是，搜索引擎本意上是網站主認同你的網站，用戶認同你的網站才在網頁上留下你的鏈接作為推薦，而非指向的網頁的刻意為之。而真實用戶是不可能在同一個網站留鏈接或者不可能以同樣的形式留下鏈接。這不符合搜索引擎的初衷。搜索引擎也在不斷的改進自己的算法，模擬真實用戶行為，使外鏈建設多樣化勢在必行。
如何是外鏈建設趨於多樣自然?
1、網站域名以及IP地址的多樣化
外鏈建設多樣化首先是網站的多樣化，表現形式為網站域名的多樣。鏈接可假，不同網頁不同關鍵字發佈都可以作假，但是如果成百上千不同域名的網頁都有這樣的鏈接，這是不容易現實的。即使實現也是相當吃力的，這就是一個門檻，搜索引擎不可能像人一樣思考，能夠將所有的作弊鏈接都抓出來，需要的隻是設置一個門檻，阻止大部分的作弊行為。網站域名的多樣化，不僅僅是說域名地址不同，域名的不同種類也很重，比如大部分都是com的，適當的也出現其他的域名種類。除瞭網站域名的多樣化，網站解析的IP地址也是衡量自然的重要標準，事實上，IP地址的多樣化比網站域名的多樣化更重要，這也是很多朋友在做友情連接時發現對方拿出幾個網站，會很自然問句：這些網站是同個IP的嗎?
2、網站主題、類型多樣化
前人的經驗告訴我們，找相關性強的網站做外鏈，對於優化有較好的效果，但是外鏈建設也應該適當的做做非相關的鏈接，這會使鏈接更趨於自然多樣化，我們這可以想象，一個正常的用戶轉載，首先他對這個主題感興趣，他可能轉載的地方也跟這主題相似，但是用戶行為是不受控的，不可能全都是相關的外鏈。其次轉載的網站類型也有所差異，有的是BBS，有的是BLOG，有的是SNS，有的是門戶資訊，有的是問答平臺，可謂五花八門，種類繁多，這才是自然的用戶行為。
3、外鏈形式的多樣化
絕大部分的教程上都會提到這樣一點：錨本文是最有利於搜索引擎優化的外部鏈接。所以很多新人在入門後就是獨做錨文本鏈接，這就造成瞭外鏈表現形式的畸形，事實上，外鏈的形式是多樣的，模擬用戶行為需要註意的是用戶很少為一個網站做錨文本，更何況大量的做，錨文字也是多樣的，可能會出現“點擊瞭解更多”，可能是網站的關鍵字，可能是網站的品牌名，總之不會是單一且大量的錨文本，我們做外鏈，需要註意錨文本、超鏈接、文本鏈接多樣化。
4、外鏈增長的多樣化
外鏈的增加也需要註意多樣化的問題，完全模擬用戶行為的外鏈建設是不存在每天增長同樣的鏈接數，也不可能存在每天遞增鏈接數量，這是不現實的問題，但是由於搜索引擎對網頁的權重給予評估，給予權重弱的網頁會剔除，這樣在搜索引擎的影響下，固定的鏈接建設會有微弱的震動，這樣的震動沒壞處，個人認為更自然。堅持這樣做下去，肯定會有所收獲，但是這裡要提醒的是，外鏈建設是個長期的過程，不要聽信所謂的秒排名的說話，一日暴發的事情對於優化並不是好事。
另外還有外鏈的佈局，我個人認為沒有太多的必要糾結，在其他網站的鏈接位置跟用戶模擬沒有太多關聯，即使有一點，也可以從文中的第二點體現出來，這裡就不需要再贅述瞭。
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