張北草原音樂節啟示錄

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張北草原音樂節啟示錄     張北，草原，搖滾樂，朋克……當我們把這些詞語放在一起的時候，不免會發出疑問：草原音樂節為什麼會在張北舉辦？張北有能力舉辦音樂節嗎？音樂節能夠給張北帶來什麼？     今年8月1日深夜，第二屆張北草原音樂節完美謝幕。據主辦方統計數據顯示，音樂節觀眾超過20萬人次。至此，張北草原音樂節已經成功舉辦瞭兩屆，成為國內戶外音樂節的新標桿，位列中國縣域十佳節慶之首。音樂節的舉辦幾乎一夜之間讓張北這座壩上小城名揚海內外。能不能辦的疑問消失瞭，代之的是對音樂節的思考：為什麼一個國傢級貧困縣能夠成功舉辦國際性搖滾音樂節？它對我省文化產業的發展具有哪些啟示？     啟示一     文化資源本身不是文化生產力，但它可以成為文化生產力。     張北的經驗告訴我們，市場化、產業化程度較低的地區要想做大做強文化產業，讓文化資源成為文化生產力，首先必須徹底解放思想，敢於創新，借助外力，盤活文化資源。文化產業是創意產業，最關鍵的是人才。張北恰恰成功利用瞭北京人才的“輻射”效應。場景回放 “去去去，你給我整點實惠的。”2009年初，當一個北京投資音樂媒體的朋友向張北縣委書記李雪榮提議合作搞搖滾音樂節時，當即便被李雪榮擋瞭回去。此時，一門心思要給貧困的張北搞點“項目”的李雪榮，怎麼也不會想到搖滾音樂節還能和國傢級貧困縣扯上什麼關系。     李雪榮那個北京朋友鍥而不舍，拿來瞭國外知名搖滾音樂節的資料及海報，李雪榮隱隱覺得，對張北而言，沒準這是一次打造新名片的嘗試。於是，他告訴縣委副書記孫曉函：“可以考察一下。”     張北這些年一直在思考如何做大文化產業，他們嘗試過很多路子。最初曾經打算請張藝謀制作“印象張北”，結果因為“太貴”放棄瞭。後來，他們還做過一臺張北“心連心”文藝晚會，也沒什麼反響。幾經嘗試，張北最終決定大膽引進搖滾音樂節，他們相信草原的舞臺足夠大，也有著足夠的吸引力。     張北作出這樣的決策顯然經過瞭深思熟慮。張北有自己的資源優勢：有遼闊的大草原，毗鄰北京；但劣勢也同樣明顯：資金、人才和經驗都十分缺乏。張北人也清楚，張北的文化產業市場化、產業化程度很低，要想成功舉辦音樂節，單純依靠張北自身的力量遠遠不夠，必須借助毗鄰北京的區位優勢。張北邀請來對舉辦音樂節有豐富經驗的北京《音樂時空》雜志作為自己的合作夥伴。李雪榮說：“我們過去總是習慣於依靠自己辦文化，這次是用我們豐富的草場、生態環境等優勢資源，與北京方面的文化資源、市場運作資源、媒體人脈資源整合，產生瞭1+1>2的效應，達到雙贏。”     事實證明，張北的選擇是正確的：張北草原音樂節取得瞭超出人們預料的效果，一舉成為國內戶外音樂節的新標桿。正如德國著名的音樂策劃人UdoHoffmann所說：“張北草原音樂節給瞭人們一個出門玩的理由。”國內著名樂評人、《滾石》(中文版)原主編郝舫認為：“2010年張北草原音樂節在舞臺硬件方面超過瞭國內所有的音樂節。”     “資金和人才往往是制約文化產業發展的最大障礙，破解這道難題，可以采用以項目引資金、以項目聚人才、以項目求突破的方式。”中國傳媒大學文化產業研究院院長范周如是說。     啟示二     文化產業隻有走市場才有出路。在市場起步階段，需要經過市場的培育過程。文化產業市場化的道路不是一蹴而就、一朝一夕能完成的。政府在文化產業市場化道路上，應該在充分尊重藝術規律和市場規律的前提下，努力發揮引導、監督、扶持的作用，成為文化產業發展的第一推動力。場景回放     2009年8月7日之前，整個張北縣都沒幾個人瞭解搖滾樂，更別提處在中都草原附近村子的村民瞭。看著從北京、天津以及周邊省市來的車，排著隊往草原上開，看著那些梳著雞冠頭、背著帳篷、扛著大旗的小青年們奔向音樂節會場，不少村民第一反應是，趕緊提著裝滿雞蛋的籃子，拎著礦泉水，掙錢去。     看著樸實的村民們異常顯眼地穿行在服飾新潮的人群中叫賣土特產，張北縣政府沒有進行限制，“一籃子雞蛋才能掙幾個錢，讓他們多掙個零花錢吧！”     2010年7月30日，第二屆草原音樂節開幕之前，主辦方專設的60個固定攤位全部租瞭出去，每個攤位租金在萬元左右。孫曉函稱之為音樂節市場化的第一步：“老百姓像遊擊隊一樣賣東西，不是長久之計。進行攤位招商，讓農民手裡的東西有較為固定的出口，遊客可以更放心地購買，農民和遊客的利益都得到瞭保障，市場化的模式也就建立起來瞭。”     經過兩年的摸索，張北草原音樂節在市場化道路上邁出瞭自己的腳步。然而，這條道路卻走得十分艱難。     張北縣政府現在每年為音樂節投入一二百萬元，提供基礎設施和管理服務。如果單從投資角度看，到目前為止，音樂節還沒有創造直接的經濟收益。有人建議從門票收入上分一杯羹。李雪榮心裡清楚，音樂節剛剛起步，需要花錢的地方很多，如果再從門票上挖點，它就辦不下去瞭。品牌的形成不是一蹴而就、一朝一夕的事情，要有一個長遠的考慮，不能目光太短視瞭。     省社科院經濟研究所所長、河北文化產業研究中心主任薛維君認為，在資本要素與文化產業之間有一層窗戶紙，這是一個軟障礙，因為情況不明朗，資本不敢貿然進入，所以盡管誰也不否認文化產業有前途，但是誰也不肯拿出錢來推動和培育文化產業的發展。因此，就我省目前情況而言，打造文化產業的第一推動力(即元動力)，不能由市場或資本主體自發確定，而應由政府在政策和資金兩方面給予積極扶持和引導。     啟示三     文化產業重點項目建設可以帶來直接的經濟效益和社會效益，但是對於一個地區或城市的整體發展而言，項目建設更重要的意義還在於龍頭帶動作用。張北把草原音樂節作為宣傳張北、營銷張北的一個載體和平臺，深入挖掘自身的草原文化、長城文化、蒙元文化和二人臺傳統民間文化等，從而推動文化事業和文化產業的大發展。場景回放 “太陽出來磨盤大，來往的客人你聽一下，今天咱別的都不講，把張傢口千年的故事拉一拉……”熱播的電視劇《大境門》中那位賣唱的老藝人霍占海給觀眾留下瞭深刻的印象，這位老人就是張北人。2010年7月31日中午，霍先生給參加第二屆草原音樂節的媒體記者唱瞭段二人臺，博得喝彩。     “對當地群眾來說，音樂節是一個節日，而二人臺則是我們的生活。”張北縣文體廣電局副局長武有中說。     首屆張北草原音樂節的成功，讓張北人知道瞭音樂的力量，文化的力量。他們開始挖掘屬於自己本土的傳統文化東路二人臺，他們要借助草原音樂節搭建起的這個平臺，讓更多的人瞭解張北、認識張北。在第二屆草原音樂節舉辦的同時，張北縣城廣場上舉辦的一場場東路二人臺演出也吸引瞭眾多的觀眾。     年僅16歲的張開慧是內蒙古自治區土右旗小召鄉人，是呼和浩特市藝術學校“二人臺”專業的畢業生。前不久，小開慧和自己的8位師兄弟一起來到瞭張北縣藝術團。“他們是呼和浩特市政府專門出資培養的二人臺演員，是作為稀缺人才被引進的，我們為他們解決瞭正式編制。”張北縣委宣傳部長靳斌介紹說，張北縣今年投資200萬元扶持鄉村二人臺農民藝術團，並積極引進專業人才，解決後繼乏人的問題。     從搖滾樂到二人臺，一個現代一個傳統，兩者相互包容共生，體現瞭張北全方位發展文化事業的大思路。除此之外，依托張北草原音樂節，他們還邀請國內頂尖級的專傢學者舉辦瞭“長城論壇”和“元中都遺址論壇”，氣勢雄偉的元中都博物館也即將開門迎客，第二屆草原音樂節結束後還舉辦瞭“東路二人臺研討會”，深入挖掘張北的草原文化、長城文化、蒙元文化、二人臺民間文化等等。現代搖滾樂與傳統二人臺共同發展，這體現瞭張北在發展文化事業和文化產業上的一種開放的胸襟。“張北不是把音樂節作為一個單純的節慶來辦，而是要把它辦成音樂產業，從而帶動相關產業的全面發展。”李雪榮說，文化建設是全方位的，不能單純為做音樂而做音樂，要充分利用音樂節搭建起的這個平臺，把文化事業和文化產業做大做強。 責任編輯：admin Tags:鼓,學鼓,非洲鼓,drum,電結他,夏威夷小結他,guitar,色士風,色士風課程,saxophone,bass,錄音,作曲,唱歌技巧,vocal,長笛,flute,單簧管,clarinet